“小棕瓶们”失宠？美妆巨头雅诗兰黛利润暴跌，CEO也准备要退休了
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这家美国化妆品巨头也卖不动了。
8月19日晚间，雅诗兰黛集团（NYSE: EL）发布2024财年业绩。财报显示，截至7月30日，雅诗兰黛2024财年净销售额达156.09亿美元（约合人民币1114.86亿元），同比下滑2%；营业利润为10.94亿美元（约合人民币78.14亿元），同比暴跌31%。
其中，亚太市场的净销售额则达48.88亿美元（约合人民币349.07亿元），同比下降6%；营业利润暴跌73%至2.24亿美元（约合人民币16.00亿元）。
雅诗兰黛股票盘前微涨0.43%至93.25美元/股。自2022年1月创下374.20美元/股的历史新高以来，该公司股价已下跌约75%。
雅诗兰黛集团旗下品牌 图源：雅诗兰黛财报
雅诗兰黛在中国卖不动了
当前，雅诗兰黛集团在中国市场遭遇前所未有的挑战，其在中国市场最为出圈的产品之一为小棕瓶。
按地区来看，2024财年雅诗兰黛集团收入仅美洲市场净销售额微增1%，EMEA地区、亚洲/太平洋市场均下滑。其中，中国市场所在的亚太地区净销售额则达48.88亿美元（约合人民币349.07亿元），同比下降6%；营业利润暴跌73%至2.24亿美元（约合人民币16.00亿元）。
雅诗兰黛集团认为，亚太地区净销售额下滑主要受中国内地的净销售额下降所致。而中国大陆地区的下滑主要原因在于高端美妆的持续疲软，特别是假日和关键购物时刻的业绩疲软。
雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda在声明中表示：“我们预计2025财年中国高端美容领域销售将继续下滑。2025财年的利润恢复与增长计划使我们能够抵消由于中国高端美容领域持续疲软所带来的盈利压力，从而实现比我们之前预期更温和的运营利润率扩张。尽管我们2025财年的营收和利润展望令人失望，但今年我们将迈出重要步伐，实施我们的战略重组，继续实现区域增长的再平衡，提升年度盈利能力，并加强市场推广和创新能力。”
官宣CEO退休，预计2025财年营收远低预期
伴随雅诗兰黛集团业绩发布的，还有一份不及市场预期的指引。
在业绩交流会上，雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis表示，公司的利润恢复与增长计划（PRGP）进展顺利，预计2025财年的利润将会上升，主要受益于扭转计划，以及除中国外的美洲、亚太地区和欧洲市场的增长（不包括旅游零售）。
但是，根据具体指引，雅诗兰黛集团预期2025财年净销售额在下降1%到增长2%的范围内，每股收益2.52-2.76美元，而市场预估增长为5.6%；同时，预计2025财年第一财季净销售额下降3%至5%，而市场预估增长为5.6%。
此外，雅诗兰黛集团还官宣了首席执行官Fabrizio Freda计划于2025财年退休的消息。
Fabrizio Freda被称为时尚行业“打工皇帝”，他于2009年被任命为雅诗兰黛集团首席执行官，并负责通过收购Dr. Jart和The Ordinary母公司Deciem等品牌扩展公司的护肤品组合。Fabrizio Freda在“黑天鹅”事件前，帮助雅诗兰黛集团实现持续可观增长，使雅诗兰黛受到华尔街的欢迎，也让创始家族成员成为亿万富豪。
但是在近两年，雅诗兰黛面临环境挑战。虽然Fabrizio Freda也一直在推动集团的变革，希望将该公司的财务表现重新带回正轨，夺回欧莱雅等主要竞争对手在美国、中国等地小型品牌的市场份额。他还为雅诗兰黛集团制定了包括裁员在内的扭转计划。但目前来看，效果并不显著。
今年7月，雅诗兰黛集团就曾官宣执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis的退休消息，新任命的首席财务官Akhil Shrivastava曾在宝洁公司工作18年，并担任过多个财务和领导职位，该任命于今年11月份生效。
雅诗兰黛集团表示，首席执行官的继任计划也已取得很大进展，董事会已考虑了许多高素质的内部和外部候选人。在任命继任者之前，Fabrizio Freda 将继续领导和监督公司的战略、财务和投资重点，包括公司的利润恢复和增长计划以及重振盈利能力和增长的努力。一旦任命了继任者，Fabrizio Freda将与这位领导人合作，确保平稳过渡，并将在 2026 财年担任顾问。
（时代财经记者周嘉宝综合自华尔街见闻、聚美丽、北京商报、雅诗兰黛集团官网等）