世界黄金协会发布的报告显示，一季度全球金价20次突破历史新高，受此影响，全球金饰消费总量同比下降21%，为2020年以来的最低点。不过，黄金投资需求大幅增长，一季度全球黄金投资需求量为551.9吨，同比大增170%。这说明，在金价屡创新高的背景下，全球金饰需求下降，但黄金作为投资产品的属性更被看好。

优惠促销力度大 门店客流增长明显

我国是黄金消费大国，在这个“五一”假期，黄金消费市场表现如何呢？近期国际金价有所波动，尽管仍在高位运行，但叠加各地推出的节日促销活动，黄金消费市场持续升温。

在武汉这家商场的黄金珠宝区，记者看到不少品牌推出了“克减60元”等优惠。

武汉这家商场黄金珠宝品类负责人介绍，“五一”假期前三天，黄金销售主要呈现两大趋势：古法金、珐琅彩等工艺产品热销，国潮设计更受年轻人喜爱；同时，投资需求激增，金条及金币消费环比增长近3倍。

武汉某商场黄金珠宝自营品类相关负责人 崔吉旺：由于金价的回落，我们也推出了不同程度的促销活动。这段时间，我们整个销售呈现了爆发式增长，部分店铺实现了三位数增长。

记者梳理发现，4月16日，国内多家品牌足金饰品报价突破每克1000元，再创历史新高。近日，国际金价波动回落，“五一”假期期间，叠加各类优惠活动，国内多品牌足金饰品报价跌破千元，重回三位数。

店员告诉记者，他们的优惠主要包括：商圈给予每克黄金补贴20元，商家推出“每克减60元”优惠。同时，结合上海五五购物节一系列促消费举措，还可以叠加政府发放的满减消费券。在4月份进店人数骤降的情况下，“五一”假期的消费促销活动让他们的客流量显著增长。

不仅优惠幅度大，“五一”期间，各店家也都推出了自己的新产品，并开启了线上+线下的营销模式。

江苏常州某金店店长 谈艺颖：我们线上做直播推广，会发好看的图片、款式给他，我们目前15%到20%的客户，都是在线上看了款式来到门店的。

小克重产品受青睐 “小而美”产品热销

在采访中记者还注意到，受当前高金价的抑制，轻量化设计的小克重产品受到青睐，0.1克重的黄金手机贴、0.3克的小金豆等“小而美”产品热销。

在采访中记者发现，消费者更青睐单价低、克重轻、设计新颖的黄金饰品。这些产品兼具美观与一定保值功能，契合当下消费者偏好。

面对金价持续高位运行带来的市场变化，黄金零售企业正积极迎合当前黄金消费趋势，通过产品创新、服务升级，在挑战中寻找新的发展机遇。像这类设计精美、寓意吉祥的小克重金钞，价格在800~2000元不等，这个假期同样颇受欢迎。

不仅是黄金饰品，小克重的金条也深受消费者青睐。

深圳水贝某商户 徐佳琪：我们来买金的顾客，更多倾向于小克重，像我们最近这些财富金条，特别是小克重一些的，5g、10g，最近都是供不应求的。

黄金以旧换新 回收业务显著增长

有人买入，也有人想卖出。这个假期，有不少消费者选择把早些年购买的黄金出手，赚取差价，也有部分消费选择以旧换新。

在江苏常州这家金店，负责人告诉记者，今年“五一”假期到店顾客中，选择将闲置黄金回收或置换新品的比例也显著增加。

常州某金店负责人 游美云：金价从高点到现在回落了六七十元每克，但是大部分人还是觉得太高了。 “以旧换新”还是比较多，占到总销售额的60%到70%。

作为国内黄金集散地深圳水贝，在“五一”假期期间固定黄金价格，不管国际金价涨还是跌，卖场里的黄金售价都保持在780元/克。因此，不少消费者都慕名而来。记者注意到，水贝的黄金回收市场“五一”假期十分火热，多个金店中都开设黄金回收点。

深圳水贝某回收店铺 赖浣铭：回收黄金日常客流量会达到70个左右，进店的人很多，然后70%~80%都可以成交。

黄金回收店铺负责人介绍，从4月中旬开始，黄金回收的规模就在大幅增加。不少客户排队预约回收黄金。“五一”期间回收的规模也很大，单日回收量达平时2倍。

回收商铺的店家提醒消费者，目前市面上黄金回收的选择较多。选择黄金回收渠道时，应综合考虑价格、手续费、检测方法和服务质量等因素。