近日，洛图科技发布了一则《中国学习平板零售市场月度追踪》报告。数据显示，2025年中国学习平板市场的全渠道销量为632.1万台，同比2024年增长6.7%；销售额为199.1亿元，同比增长4.5%。

虽然相比2024年，市场依旧保持了正增长态势，但我们能观察到，2025年的增速明显下滑——增速远低于年中预期的14.6%，全年销量没有达到预测的679万台。

学习平板无疑是当下最火热的电子教育赛道之一，作业帮、学而思、科大讯飞、猿力科技等“大厂”纷纷重注，将其视为重要的增长点。

如今增速大幅放缓，难道意味着学习平板的增长即将触及“天花板”，要卖不动了？

-01-火爆的“学习神器”，为什么跑不动了？

2025年中国学习平板增速放缓，是政策、行业、产品等多维因素叠加的结果：

第一个原因，就是政策红利的“退坡”。

2024年下半年的“国补”刺激了消费，2025年初“国补”扩围，又将学习平板纳入补贴类目，提前释放了大量需求，造成高基数；但2025年下半年政策收紧后，市场自然回落。

因此数据显示，2025年学习平板的销量“前高后低”：第一季度销量曾同比大涨近30%，结果到了第三、第四季度回落到只有3.5%、5.9%，这说明由政策催化的爆发式增长已经告一段落。

第二个原因，是行业陷入“同质化”内卷。学习平板的价格段主要分为低端（2000元以下）、中端（2000-6000元）、高端（6000元以上）。

目前中端价格的学习机是主流，然而中低端价格的学习平板，里面的AI功能、教辅资源大同小异，普遍缺乏差异化亮点。

第三个原因，是还遭遇了“跨界打劫”。现在很多通用平板，比如iPad、华为MatePad也正快速内置丰富的学习资源和AI教育功能，对单一功能的学习平板形成了明显的替代效应。

第四个原因，是供应链成本施压。学习平板需要承载海量学习资源，并且需要通过AI模型进行大量运算，因此高质量的存储芯片至关重。

然而目前全球存储芯片因为供应紧张而涨价，直接推高了学习平板的制造成本，挤压了厂商的利润空间。被迫上调价格后，就劝退了一部分价格敏感客户。

最后一个原因，是越来越多客户对这个曾经的“学习神器”祛魅了。

很多家长投诉表示，买回家后发现宣传得神乎其神的学习平板用下来体验并不佳，很多功能华而不实，最后只好放着“吃灰”。行业内部数据显示，约70%的用户月活跃次数不足3次，超过40%的设备在购买半年后处于闲置状态。

2025年学习平板增速放缓，其实是市场在挤掉泡沫。任何曾经多么火爆的市场，都会经历从高速扩张，转入理性成长和结构调整的阶段。

短期来看，虽然政策红利和价格战难以持续驱动增长；但长期看，家长对优质教育资源的刚需仍在，对于厂商而言，如何利用AI真正解决学习痛点，提升内容质量和交互体验，将成为下半场竞争的关键。

-02-中国学习平板市场，现况如何？

目前，中国学习平板市场进入了总量温和增长时代，内部结构也已经发生了诸多变化。接下来，我们就从竞争格局、产品结构、技术演进、核心竞争要素等方面来看下当前学习平板的发展情况。

1）竞争格局固化，马太效应明显

目前，中国学习平板市场资源高度集中在几个头部品牌。

全渠道市场中，2025年销量前八的品牌分别是作业帮、学而思、科大讯飞、小猿、步步高、希沃、小度和BOE小屏课，合计占据了高达88.4%的市场份额，较2024年还提升了近10%。

几大头部品牌各据一方——

作业帮以28.8%的销量份额位居第一，在2000-2999元主流价格带优势明显；学而思以17.9%的份额紧随其后，主导4000-5999元中高端市场；科大讯飞位列第三，凭借AI技术壁垒在6000元以上高端市场保持领先。

2）产品结构重塑，中端市场成为“主战场”

学习平板的价格战，也是一路从高端打到了中端。消费者的选择趋于理性和务实，不再盲目追求高价或顶配。

目前学习平板的价格带“中间胖、两头瘦”，2000-2999元的中端价格段是绝对主流，在线上销量占比达到45.9%，相比2024年，涨幅有30.7%之多。

作业帮P30/P50、学而思P4、小猿P40等多个爆款就是处于该价位，这说明越来越多消费者看重性价比。

不过，值得注意的是，虽然6000元以上的高端机型销量相比往年有所减少，但下降幅度并不多，只有5.4%。1000-1999元的低端机型，却是销量下滑最猛的，减少了18.9%之多。

这说明即便家长们都追求性价比，但对于这类教育刚需产品，依旧要求高标准，不会盲目相信低价。

3）AI深度渗透，“体验”成为主要卖点

2022-2023年AI学习平板的渗透率只有20%，2024年提升至39.3%，到了2025年渗透率已经达到57.8%，预计2026年将超过70%。AI大模型已经成为学习平板的核心竞争力，并且正全面重塑产品体验。

现在很多AI功能已经向“拟人化”升级，AI家教、作业精批、口语陪练等功能都是标配，力求解决真实的学习痛点。

为了更好地呈现内容、实现交互，12英寸以上的大屏机型已成为市场主流。而为了兼顾护眼，主流机型都会采用类纸屏等护眼技术。

4）竞争核心升级：从硬件比拼到“内容+技术”

当学习平板的硬件趋于同质化，真正的护城河在于软实力。

家长越来越看重内置资源的含金量。头部企业正凭借海量题库（比如作业帮的超25亿+题库）、自有教研团队（比如学而思的3000+S级教研员）和正版课程构建起自己的内容壁垒。

现在，教育大厂和科技大厂开始“强强联合”，也成为了一股新风向，比如华为和学而思合作、荣耀和火火兔合作，推出联名款学习平板，将科技大厂的技术优势和教育大厂的内容优势融合在一起。

这也预示着未来学习平板的竞争，将升级为“硬件+内容”生态体系的竞争。

洛图科技对2026年中国学习平板市场的增长并没有太乐观，预测2026年全渠道市场的销量将达666.3万台，同比增长5.4%，增速还会进一步放缓。

届时市场又会呈现出怎样的局面？谁能赢得未来？值得期待。