新的一年，新的机会！马年春节假期的第一周，家电市场就出现一片热闹非凡的景象：厂商开局即开火、首战即终局，产品上市即热卖、新品即爆品，成为众多家电厂商在2026年度市场经营的新目标和新追求。

刚过去的马年春节假期，相信每个家电人都在观察身边微观经济的变化，以及主要消费市场和需求的走势。比如，主流消费不是火不火，而是各种保守、谨慎和分化异常严重；同样，与家电行业强强相关的房地产，正在经历一轮浴火重生，何时走出还是未知数；同样，不断上涨的金价以及充满变化的A股市场等，带来新的投资机会。这些看似各自独立，却都牵涉到每个家庭的品质生活追求和消费态度。

已经打响的火3月市场大促，不管是海尔、美的、格力、海信，还是京东、天猫、苏宁易购，大家都清楚一个事实：进入成熟期的家电市场机会抢夺，靠的不只是速度、执行力，还要有拼劲与实力。今年大家追求的不能只是增长、快速增长，而是活下去的手段，以及活得更好的未来空间。所以，厂商今年要面对的，不是一场市场抢夺战，而是一轮又一轮的市场洗牌战，不是一轮速战速决的争霸赛，而是一场又一场的持久战。

今年的家电市场，厂商出现了截然不同的看法：有人认为不会有恶战、大战，就是常态化洗牌；有人认为竞争更残酷、抢夺更白热化；不过，一些家电厂商更关注的是，3月开启的这一轮家电销售季，能否保持着高位的稳步增长和出货。在家电圈看来，难度不小，基本上属于头部大厂商的独角戏了！对于市场上的众多中小厂商来说，得尽快寻找差异化和细分化的商业机会了！

今年春节家电数码销售增长21.7%

商务部全国家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴资格校验系统数据显示，今年春节9天假期，6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，与去年春节假期相比增长21.7%。

补贴政策支持线下实体发展。线下渠道销售家电、数码和智能产品占销售总额的73.3%。中国银联数据显示，政策带动更多消费者走出家门，激发周边消费潜力。春节假期，南京市百家湖、广州市长隆万博等政策参与主体较多的商圈，商户销售额同比增长超10%。

废弃电器电子处理污染控制规范实施

中国是全球最大的电器电子产品制造国和消费国，随着产品更新迭代加速，废电器的产生量持续增长、种类不断增加。近年来官方持续引导废电器进入正规渠道进行拆解和回收利用，以废弃电视机、电冰箱、洗衣机、空调和电脑(“四机一脑”)为例，2012年全国年规范拆解量为1000多万台(套)，2025年增加到约1亿台(套)。十多年来，累计规范处理了超10亿台(套)“四机一脑”，对约2200万吨拆解产物进行了再生利用和规范处置。

3月实施的《废弃电器电子产品处理污染控制技术规范》，扩充了废电器类别，将服务器、服务终端类(如政务自助机、零售自助结算机等)、智能消费设备类(如智能无人飞行器、可穿戴智能设备、智能车载设备等)、医疗服务设备类(植入、感染及放射性设备除外)等新型废电器纳入管控范围。同时，细化贮存过程污染控制要求，明确不同类别废电器及其拆解产物的分区贮存、防护措施等要求。针对不同类别废电器明确差异化拆解技术要求，强化有害物质逸散防控。

首个婴幼儿辅食机新国标5月实施

作为国内首个针对婴幼儿辅食机的产品性能与安全标准，GB/T 46491—2025《婴幼儿辅食机》推荐性国家标准，将于2026年5月1日实施。新国标围绕安全、除菌、噪声、整体平稳性、刀片耐腐蚀性、保温温度、预约时间偏差、搅拌性能等关键环节作出规定，适用于单相额定电压不超过250V的家用婴幼儿辅食机的生产、检验和销售。

标准起草单位包括中国家用电器研究院、九阳股份有限公司、宁波塔塔母婴科技有限公司、广东浦利顿科技有限公司、小白熊（上海）母婴用品有限公司、上海海尔智能科技有限公司、中山市瀚马电器有限公司、中山市美扬电器有限公司9家检测机构与企业。

今年1月电视出货量再跌11.5%

洛图科技发布中国电视市场品牌出货报告：2026年1月，中国电视市场的品牌整机出货量为391万台，同比下降11.5%。从品牌格局来看，前八大主力品牌——TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为372万台，同比下降6.9%，合并市占率达95.1%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）合并出货量约239万台，同比下降2.8%，跌幅小于大盘，合并市占率61.1%。其中，TCL系出货量约90万台，居当月市场出货量第一，小米（含REDMI）在1月的出货市场占有率为15.3%。

学习平板市场2025年销量632万台

中国学习平板零售市场月度追踪报告数据显示，2025年中国学习平板市场的全渠道销量为632.1万台，同比2024年增长6.7%；销额为199.1亿元，同比增长4.5%。尽管市场继续保持了正增长，但增速未达年中预期的14.6%，全年销量亦不及预测的679万台。全年的销售变化节奏呈现明显的前高后低态势。

2025年中国学习平板全渠道市场中，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿、步步高、希沃、小度、BOE小课屏位列销量前8名，其销量占比合计为88.4%，同比2024年提升了9.7个百分点。

美的牵头家电用不锈钢行业标准实施

3月1日，美的集团联手青拓集团共同编制的《家电用不锈钢冷轧钢板及钢带》YB∕T 6353-2025行业标准正式实施，该标准规范了家电用不锈钢选材、表面质量和性能要求。更为重要的是，新标准明确了屈服强度Rp0.2在355MPa以上的高强度不锈钢，相比传统304不锈钢可实现减薄10%以上。

目前符合新标准的美的洗碗机产品已成功打入海外高端市场，销量百万台，实现了从不锈钢产品开发至洗碗机制造到终端消费的全产业链共赢。新标准打破了不锈钢材料研发生产与家电制造应用的产业链技术壁垒，实现了中国家电用不锈钢产品行业标准零的突破，使得不锈钢材料标准更贴合家电市场需求。

海尔集团海南机场共筑智慧零碳空港

2月27日，海尔集团与海南机场集团在青岛签署战略合作协议。结合海南机场“一体两翼双引擎”规划与海尔集团6大产业生态布局，双方将从“数字化、智慧化、生态化”等维度进一步深化战略合作，围绕智慧机场、零碳机场、航空物流、智慧服务、低空经济等领域深度协同，以资源互补、技术融合打造空港产业生态新标杆，助力海南自贸港航空枢纽。

海南控股是海南省重大战略投资平台，旗下海南机场集团作为海南自贸港空港门户，管理岛内外11家机场，2025年旅客吞吐量突破5500万人次，岛内三大机场首破5000万人次大关，此次合作是双方跨界协同的务实举措，将助力打造安全、智慧、绿色、高效的自贸港空港体系。

格力电器启动“开仓节”全国大促

春节假期后，格力电器在全国启动“格力真好·开仓节”大型促销活动。本次活动主打工厂源头直供，通过叠加多重补贴政策，为消费者提供涵盖全品类家电的一站式购物体验，汇集空调、冰箱、洗衣机、生活电器等全系列产品，选品兼顾了大众爆款与高端系列，意在满足不同层次的消费需求。

价格方面，消费者可同时享受“厂家直补”与国家“以旧换新”政策的双重补贴，综合优惠不止八折。活动还包括买赠、抽奖等促销形式，并针对全屋家电采购设置了套购额外折扣。格力同步提供便捷的以旧换新服务，支持在线预约上门拆旧回收，旧机抵扣可叠加新机补贴，旧电器将进行环保规范处理。

活动创新采用线上线下联动模式。消费者可通过抖音本地生活等线上平台领取优惠券、了解信息，再到线下门店体验购买。线上“格力董明珠店”设有开仓节专区，推出限时秒杀、拼团等专属活动。为保障大促期间的服务，格力已提前调配物流、安装及售后资源，承诺就近仓库极速配送、专业师傅上门安装，并提供全国联保服务支持。

2025年华为总营收超8800亿元

华为董事长梁华在2026广东省高质量发展大会上透露，2025年华为销售收入超过8800亿元。这意味着，华为去年营收超过了2024年的8498.35亿元，增加了300多亿，并连续两年超过8000亿元。

华为此前还有过两次营收超过8000亿元，分别是2019年和2020年，分别为8496.46亿元、8828.77亿元。华为年报将于每年的4月底发布，届时营业收入、研发支出、净利润等各项业绩数据也将出炉。

青岛市长调研海信集团提出新要求

2月27日下午，青岛市长任刚到海信集团调研，面对面听取企业诉求建议，研究政策举措，全力支持企业创新发展，更好发挥龙头作用。任刚指出，海信是成长于青岛的世界级企业，实力强、影响大，带动作用明显。要围绕打造标志性产业链，支持更多中小企业在海信产供链中“卡位入链”，提效率、降成本、促创新，增强产业链韧性。

任刚表示，当前科技革命正在重塑发展格局，希望海信集团增强战略预见，充分做好战略研判，在稳定的家电行业中巩固竞争优势，清晰谋划产业布局的新方向，以长期主义的坚持，集中资源力量突破新板块，找到未来发展的新起点。

澳柯玛董事长朱江出访联合国儿基会

日前，澳柯玛控股集团董事长朱江率队出访联合国儿童基金会，与儿基会相关高管围绕双方现有合作进展、产品布局及市场规划等内容进行了深入交流与探讨。儿基会是联合国致力于维护全球儿童权利的常设机构。

作为联合国儿童基金会的合格供应商，澳柯玛与儿基会携手合作十余年，期间先后推出被动式疫苗储存箱ARKTEK、元冰箱等多项全球首创产品，在破解非洲儿童疫苗储存难题、助力抗击埃博拉疫情、应对新冠疫情挑战等方面发挥作用。

惠而浦中国市场重启招募代理商

时隔数年，惠而浦中国宣布重启国内市场的经营招商，于2026年启动省级合作伙伴招募计划，主要瞄准“健康洗护”与“高端厨房”的两大产品矩阵，以差异化产品与务实政策，希望重新抢夺中国市场的需求。

2026年，惠而浦中国将聚焦8000元+冰箱与5000元+洗衣机焕新需求区间，推出搭载第6感智能科技的洗烘套装及免改橱嵌入式冰箱，希望抢夺健康洗护与高端厨房的市场。主要瞄准老商家和新入局商家。在冰洗及厨电市场下滑的背景下，已经缺少品牌认知度的惠而浦还能在中国市场卷土重来吗？

松下欧美电视销售业务卖给创维

日本电子巨头松下将于今年4月将北美和欧洲的电视销售业务卖给中国家电企业创维，自身则专注于日本本土市场销售及高端机型生产。松下已与创维签署涵盖欧美电视业务的全面合作协议，其中包括销售业务的移交，未来不排除双方还会在亚洲市场达成合作。

2024年松下在日本和欧洲的电视销量大致持平，两者合计占总销量的80%至90%。其在美国市场的销量依旧低迷，该公司当年在因等离子电视销量不佳退出美国市场后，又重新回归这一市场。此前松下已考虑关停或出售陷入困境的电视业务。2025年10月，其首席执行官曾暗示解决方案即将出炉。有消息称：“与创维达成的这项协议，是松下退出该业务板块的关键。”

博世冰箱关停内置摄像头功能

博世宣布将于今年3月底关闭旗下智能冰箱内置摄像头功能。原因是“调整Home Connect生态系统内数字功能”，并将停服核心原因归结于市场需求不足，高估了消费者对带有摄像头功能的智能冰箱的热情。

除了低迷的市场反响，博世还含糊地将“技术演进”列为另一项关停原因，但并未详细说明具体的技术瓶颈以及转型方向。对于已购用户来说，自2026年4月开始，无法远程查看冰箱内部状态，必须在前往超市购物前亲自确认牛奶、黄油或酸奶等食材的储备情况。随着摄像头的全面断网，博世冰箱原本提供的“食材最佳存放位置建议”等核心卖点也将随之彻底消失。

倍轻松2025年利润预亏8930万元

倍轻松发布的2025年度业绩快报显示，公司营业总收入为7.71亿元，同比下降28.94%；归母净利润约亏损8930万元，同比下降970.90%。经营业绩下滑主要因营业收入减少、毛利额下降，以及销售费用投入产出效能不足，导致经营亏损。

2025年在倍轻松遭遇经营压力之际，公司实际控制人马学军通过询价转让方式减持255.26万股，占公司总股本的2.97%，合计套现约6469.78万元。减持完成仅月余，倍轻松公告称，公司及实际控制人马学军因涉嫌信息披露违法违规，双双被证监会立案。2026年2月公司再次公告，马学军因涉嫌操纵证券市场，再次收到证监会立案告知书。

荣事达奇帅金海鸥等19批家电不合格

日前，国家市场监管总局发布3批次不合格彩色电视机和16批次不合格家用电动洗衣机情况的通告。宁波帅舟电器有限公司、派克電氣（上海）有限公司、宁波奇帅电器有限公司、浙江金海鸥电器有限公司、宝尔马电器集团有限公司、合肥荣事达电子科技有限公司等企业生产的洗衣机质量不合格。

同时，广州市晶辰视彩电子科技有限公司的液晶电视涉嫌无CCC证书生产。广州酷视达科技有限公司的电视机，3C认证被撤销。广州酷仕达电子科技有限公司的液晶电视不合格。

声明：家电圈所有原创文章，未经授权一律严禁转载