3 月 1 日消息，小雷今天刷热搜的时候，又看到椰树集团的名字了。不出意外，还是因为擦边营销。

这一次，它玩得更离谱。

居然把女员工的身材当广告词，直接在工厂里挂出“大大大”“椰树女员工胸这么大”的标语，甚至还扯出“追求胸大是让婴儿有奶吃”的说法，看完我真的满脸问号。

事情起因是最近椰树对外开放工厂参观，有网友去了之后，随手拍了几张厂区的宣传广告，发到网上直接炸了锅。

照片里的广告语，直白到让人不适，明晃晃聚焦女性身体部位，把“胸大”和椰汁强行绑定，仿佛喝了它家椰汁，就能拥有所谓的好身材。

图源：小红书

有网友去问椰树客服，这广告是不是太过分了，客服轻飘飘一句这是集团做的宣传，至于女员工有没有意见，人家直接说不清楚，后来又有员工出来打圆场，说会关注建议，后续改进。

小雷我就想问，这种话你们自己信吗？毕竟椰树的“改进”，我们已经听了无数次了。

椰树这些年到底靠多少擦边营销，一次次站上热搜，一次次被罚款，却又一次次死性不改。

最早让椰树擦边出圈的，应该是 2019 年大家都听过的那句“我从小喝到大”。当时这句广告语配着身材丰满的代言人，被网友质疑暗示喝椰汁能丰胸，最后被罚款 20 万。

那时候大家还以为，椰树会收敛一点，没想到这只是开始。

图源：微博

2021 年，椰树的招聘广告又翻车了，直接写着“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，因为违背公序良俗，又被罚了 40 万。

更离谱的是，第二年它又发了类似的招聘广告，就只删掉了“肯定有美女帅哥追”，主打一个知错不改，敷衍了事。

图源：微博

最夸张的是 2024 年，椰树在官网上发了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”的广告语，被罚 40 万之后，居然还发布声明“不服”，说自己这是科普教育，还打苦情牌，说担心被罚搞垮企业，让两万员工失业、50 万椰农卖不出椰子。

图源：微博

小雷我真的笑了，科普教育会用这种低俗文案吗？这分明就是找借口，把罚款当成了免费的热搜费。

除了这些被罚的案例，椰树的擦边操作还有很多。

比如推出“胸模瓶”矿泉水，找胸模冠军代言；直播间一会儿让穿着清凉的女主播跳舞，被举报后，就换成肌肉猛男，甚至老大爷，主打一个男女通吃的低俗擦边；包装更是几十年如一日的土味密集排版，搭配各种夸张的标语，怎么博眼球怎么来。

图源：微博

小雷我不是反对美女营销，也不是觉得土味不好，毕竟土到极致也是一种风格。但擦边和土味，真的有本质区别。土味是接地气，擦边是无底线，是在物化女性。

椰树明明有一手好牌，它家的椰汁味道纯正，几十年的国民老品牌，口碑一直不错，完全不需要靠擦边博眼球。

可它偏不，非要走黑红也是红的路子，把罚款当成营销成本，觉得 40 万的罚款，能换来全网刷屏的热度，这笔账很划算。

小雷认为，一次次的擦边，或许能换来一时的流量，但只会慢慢消耗大家的好感，慢慢拉低品牌的档次。

好好做产品，好好做正向营销，凭借自身的实力留住消费者，才是品牌发展的长久之计。

最后想问大家，你们怎么看椰树的擦边营销？明明产品实力很强，却非要走歪路，真的值得吗？欢迎在评论区和小雷一起聊聊。

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