今天分享的是：Kalodata：2026年TikTok电商白皮书

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2026年TikTok电商白皮书核心内容总结

2025年是TikTok电商的关键突破年，美国政策风险解除、7个新国家市场开放及东南亚市场的持续高增长，推动其从区域性机会迈入全球性爆发阶段。平台全年GMV达623.05亿美元，较2024年增长95.5%，预计2026年将突破1500亿美元，展现出强劲的增长势能。

市场布局方面，TikTok电商形成多元格局。东南亚仍是稳固基本盘，GMV占比高且增速稳健，2026年有望全面超越Shopee；美国市场转向效率与增长，2026年将成直播电商关键拐点；巴西与墨西哥作为新开放市场，凭借流量红利与内容生态优势，将成为增长最快的核心市场。此外，欧洲、日本等市场也逐步完成冷启动，呈现差异化发展特征。

品类与商品生态上，“内容友好型”品类主导增长，美妆个护、女装、手机数码等品类贡献显著GMV。商品成功的核心在于内容可表达度，需具备多维度可拆解卖点，支撑多场景内容供给，短视频因低成本、高复用性成为主要成交载体，其GMV占比普遍较高。

店铺与达人生态呈现本土化与品牌化趋势，本土店铺在核心市场GMV占比超90%，品牌店GMV占比达55%。达人仍是内容与成交核心，全球超925万独立达人贡献53%的GMV，短视频带货效率突出，不同市场达人结构差异明显，成熟市场偏向专业型达人，新兴市场则依赖规模化达人矩阵。

内容生态方面，短视频转化依赖整套内容的持续塑造，形成“认知—种草—转化”闭环；直播通过规模与时长换取确定性增长，不同客单价类目对直播时长需求不同。AI在内容生产等环节提升效率，但未改变内容质量的核心地位。

2026年，TikTok电商将呈现全域协同、本土深耕、AI赋能的趋势，货架场与内容场协同发力，本土化履约与服务成为竞争关键，AI将支撑多市场内容规模化复制，为商家带来新的增长机遇。当前文件内容过长，豆包只阅读了前 84%。

以下为报告节选内容