百位学者预见2024|李鸣涛:创新是电商增量的来源
中新经纬
2023-12-29 07:30:58

原标题:百位学者预见2024|李鸣涛:创新是电商增量的来源

作者 李鸣涛 中国国际电子商务中心电商首席专家

李鸣涛

2023电商之变

2023即将过去,时间的步伐一刻也不会停歇。对于所有电商人而言,2023注定是中国电商发展进程中具有特殊意义之年。这一年中,在“低价”的年度主题下,“质疑拼多多,理解拼多多,成为拼多多”成为电商流行语。拼多多市值一度超越阿里的背后,是拼多多、抖音、快手等电商新势力带给阿里、京东、美团的巨大压力。阿里从2023年年初的组织拆分到持续到年底的高层调整,“回归淘宝、回归用户、回归互联网”及AI电商的提出,无不是在市场份额被蚕食下的主动求变。京东业界领先的30.8天的库存周转率却无法保证京东商品价格竞争力,组织成本也成为优化重点。美团也感受到来自抖音的强大压力,将美团买菜变身“小象超市”,发力即时零售强化自身优势,同时试水直播补足自身短板。

热闹的直播电商也继续着自己的热闹,从李佳琦直播“翻车”到东方甄选“小作文”事件,逐步去头部化变成机构为应对风险不得不做的选择,当然,去头部并不是打掉头部主播而是通过多元化布局不过多依赖头部主播。同时,从直播电商行业整体角度看,在经历了近五年的爆发式增长后,当前越来越贵的流量、越来越低的转化率、越来越难的选品以及中小主播越来越卷的生存空间也迫使行业不得不去思考未来的创新发展之路。

在国内“稳坐钓鱼台”的拼多多、电商后起之秀抖音在取得亮眼数据的基础上,把更大的战略方向放在了开拓全球市场,积极打造自身的新增长动力源。拼多多跨境平台Temu携全托管模式在海外市场的表现,让亚马逊也感受到了压迫感,不得不降低部分品类佣金,开放FBA服务。除Temu外,跨境电商出海“四小龙”的其他三家也是风光无限,Shein在应对Temu竞争中通过平台化延展服务品类,坚守品牌化策略,强化数智化供应链能力,目标估值最高达900亿美元。Tik Tok shop在美国市场稳扎稳打,在加拿大、欧盟、东盟及日韩市场不断开疆扩土,巨大的流量优势在电商市场转化潜力巨大。老牌跨境电商服务者速卖通没有受到阿里集团组织变化的影响,在海外多个市场取得快速增长,在韩国市场成为2023年新增用户最多的手机APP,并于10月超越韩国本土老牌电商Gmarket成为韩国第三大电商平台,这是韩国电商平台前三名中首次出现海外平台。

回顾一年来电商市场的风起云涌,诸多标志性的事件足以让2023年成为中国电商发展史上的独特一年。国内市场的激烈竞争、国外市场的开拓,都离不开电商平台对增长的渴望。增长的挑战首先就是来自全球通胀背景下的消费力的下滑,面对越来越理性的消费者,无论是电商平台还是网红主播,包括背后的商家,只有使尽浑身解数甚至“忍痛割肉”才能撬开消费者捂紧钱包的手。2023年从“618”到“双十一”,低价似乎成为各大电商平台的唯一法宝。低价的取向甚至传递到了盒马等新零售企业。跨境电商出海“四小龙”在海外市场也不约而同地高举极致性价比大旗,希望利用海外市场消费降级的特殊时期依托中国制造的价格优势抢出一片天地。跨境电商全托管模式风行,在进一步降低跨境电商专业运营门槛的同时也把低于国内批发价作为上货的基本前提。无论国内电商还是跨境电商,直播电商还是即时零售,低价似乎成为竞争力的唯一来源。但是,过多追求低价的背后,带给上游商家的究竟是销量大增的狂欢还是寅吃卯粮、饮鸩止渴的无奈,的确值得去反思。

2024电商之愿

相关内容

热门资讯

卷跑130亿,许家印都自叹不如 卷走130亿不稀罕,稀罕的是被他跑了。 在咱们这里要找进步最快的领域,“人传人”式营销可能得算上一...
多数投资机构看好A股后市,兴业... 7月11日,三大股指早盘小幅拉升,其中上证180指数小幅上涨。截至上午9:50,兴业上证180ETF...
“若实现将系就职以来首次”,鲁... 【环球网报道】据香港《南华早报》报道,美国国务卿鲁比奥当地时间10日表示,他正筹备与中方在马来西亚举...
嘉元科技:7月10日融资净买入... 证券之星消息,7月10日,嘉元科技(688388)融资买入4061.02万元,融资偿还3739.52...
沪指重返3500点,继续上攻动... 时隔三年多,沪指收盘重返3500点。 截至7月10日收盘,上证综指涨0.48%,报3509.68点,...
韩国综合指数盘中翻绿 7月11日,韩国综合指数盘中翻绿,此前一度涨超1%。截至9时13分,该指数跌0.07%。 上证报中...
跌停!大成基金旗下1只基金持仓... 7月11日,中京电子股票盘中跌停,惠州中京电子科技股份有限公司(股票代码002579)成立于2000...
高腾机电董事长王坚拥有澳大利亚... 瑞财经王敏6月30日,浙江高腾机电制造股份有限公司(以下简称“高腾机电”)北交所IPO获受理,保荐机...
(2025全新上线)快三游戏有... 本篇文章给大家谈谈怎样看出快三游戏开挂开挂没,以及快三游戏怎么看出来是开挂对应的知识点,希望对各位有...
(2025全新上线)加拿大pc... 无需打开直接搜索微信:加拿大pc28有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功...
(2025全新上线)赢彩快三有... (2025全新上线)赢彩快三有没有挂到底有挂吗!太过分了“原来真的有挂是一款可以让一直输的玩家,快速...
(2025全新上线)彩66快三... 本篇文章给大家谈谈怎样看出彩66快三开挂开挂没,以及彩66快三怎么看出来是开挂对应的知识点,希望对各...
(2025全新上线)北京赛车快... (2025全新上线)北京赛车快三有没有挂到底有挂吗!太过分了“原来真的有挂是一款可以让一直输的玩家,...
(2025全新上线)极速快乐十... 您好,极速快乐十分这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中...
(2025全新上线)大发快三有... 您好,大发快三这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打牌...
(2025全新上线)天津快三有... 您好,天津快三这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打牌...
(2025全新上线)加拿大28... 无需打开直接搜索微信:加拿大28有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功能更...
(2025全新上线)五常填大坑... (2025全新上线)五常填大坑有没有挂到底有挂吗!太过分了“原来真的有挂是一款可以让一直输的玩家,快...
(2025全新上线)梦幻麻将有... 本篇文章给大家谈谈怎样看出梦幻麻将开挂开挂没,以及梦幻麻将怎么看出来是开挂对应的知识点,希望对各位有...
(2025全新上线)东游麻将有... (2025全新上线)东游麻将有没有挂到底有挂吗!太过分了“原来真的有挂是一款可以让一直输的玩家,快速...
(2025全新上线)川麻圈有没... (2025全新上线)川麻圈有没有挂到底有挂吗!太过分了“原来真的有挂是一款可以让一直输的玩家,快速成...
(2025全新上线)浙江游戏家... 您好,浙江游戏家园这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【29290261】很多玩家在这款游戏中...
(2025全新上线)北方家乡游... 您好,北方家乡游戏这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中...
(2025全新上线)大宝连云港... 无需打开直接搜索微信:大宝连云港麻将有挂吗本司针对手游进行,选择我们的四大理由:1、软件助手是一款功...
(2025全新上线)新华三三麻... 本篇文章给大家谈谈怎样看出新华三三麻将开挂开挂没,以及新华三三麻将怎么看出来是开挂对应的知识点,希望...
(2025全新上线)大唐麻将有... 您好,大唐麻将这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【29290261】很多玩家在这款游戏中打牌...
(2025全新上线)微乐卡五星... 您好,微乐卡五星这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【29290261】很多玩家在这款游戏中打...
(2025全新上线)哈灵麻将有... 您好,哈灵麻将这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中打牌...
(2025全新上线)四川游戏家... 您好,四川游戏家园这款游戏可以开挂的,确实是有挂的,通过微信【8198015 】很多玩家在这款游戏中...
(2025全新上线)老友麻将有... 本篇文章给大家谈谈怎样看出老友麻将开挂开挂没,以及老友麻将怎么看出来是开挂对应的知识点,希望对各位有...