签约游泳世界冠军，森歌在体育营销和智能水洗双赛道中实现“泳”领
2024-03-08 09:59:13 作者：姚立伟
2024年，不仅有奥运会等世界级顶级大赛，还有欧洲杯等专业巅峰之战，世界体育年已让运动员“枕戈待旦”，也刺激行业巨头们纷纷加速品牌布局、竞夺世界优质资源和平台，而也只有少数头部企业才能拿到入场资格。
森歌集成灶签约游泳世界冠军张雨霏为新品牌形象代言人。水洗科技，霏比寻常，当智能水洗集成灶发明者与游泳世界冠军实现强强联手，既是一次体育营销的优秀范例，也是跨界营销的一次全新创造。
森歌集成灶和张雨霏的牵手，并不是单纯停留在体育跨界的层面。实则有着多个层面或相同或相通之处，这也让他们最终实现双向奔赴。
结缘于水，在相似的赛道中纵情驰骋
张雨霏——5岁开始游泳训练，15岁入选国家队，17岁破世界青年纪录，2021年在巴黎奥运会上夺得2金2银，刷新女子200米蝶泳奥运会记录，2023年一年狂揽34金，展现出了顶尖的游泳技术和不屈的斗志，被亚奥理事会评为杭州第19届亚运会最有价值运动员，开创了“蝶后霏时代”。
森歌集成灶——2023年推出业内首台蒸烤箱内胆智能水洗集成灶，解决蒸烤箱清洁行业难题，产品一经上市仅一周便登榜京东厨卫大电集成灶烹饪中心“热销商品榜”单品第一，以专业实力打造冠军品质。如今，森歌在智能水洗品类中不仅屡获权威奖项，更是通过联合奥维云网重磅发布了《2024 智能水洗蒸烤集成灶行业发展趋势白皮书》，标志着集成灶产品正式开启进入4.0水洗蒸烤时代，以权威、口碑和荣誉为冠军品质证明。
前者开启了蝶后霏时代，后者开启了集成灶行业4.0水洗蒸烤时代；前者在泳池中突破，后者在水洗中霸榜；两者都是冠军级别，且都在“水”的赛道中独当一面。两者之间的结合，可谓一种双向选择，相互成就。
正因为如此，森歌董事长范德忠表示，“与水结缘的共性，让我们最终选择张雨霏，我们更看重其背后所代表的体育精神和冠军气质。”显然，这种精神与气质也将遇水开道，顺水推舟，完美融于森歌集成灶智能水洗新一代产品中。
强化技术，在相同的目标下追求极致
在泳池里，张雨霏的每一次摆臂、每一次划水、每一个不为人知的细节都经过千锤百炼，做到了精益求精。
谈起自己所取得的成绩，张雨霏坦言成功没有捷径。过去其转身水下腿只有5-6次，转身团身慢，一出水就换气是她多年的坏习惯。在教练崔登荣的帮助下，张雨霏改换技术动作，要把转身水下腿从6次改成8次，出来第一下不能换气。
为了做到这一点，张雨霏在每个有氧强度的转身都努力潜到15米，在蝶泳强度计划中不断尝试技术极限，向着“更快、更高、更强”的目标，以超强信念迎难而上，聚涓流终成江海，成就泳池中的新突破。
森歌集成灶对智能水洗产品科技的精研，也奔着相同的目标，在不断突破着自身极限。在智能水洗集成灶的研发过程中，森歌在没有行业范式的情况下，只能从0到1，在行业“无人区”探索，备尝艰辛。
期间，森歌一路通关无数技术路障，通过3年来的不断坚持、超越，森歌最终实现了智能水洗集成灶的全新创造和设计，推动行业再进一步。
追求极致，是张雨霏和森歌共同的信仰，都致力于做到更好。随着技术的不断精进，正如张雨霏不断收割新冠军，森歌也仍在智能水洗集成灶赛道中不断为我们制造惊喜。
从初代Z8智能水洗集成灶的横空出世，到如今最新推出的鲸洗小灶Z60，森歌在智能水洗新赛道持续领航。这种持续向上的创新力已然成为了企业的核心竞争力，夯实了其在智能厨电领域中的先行者地位。
冠军精神，在相通的事业下争当国人骄傲
在精神消费盛行的文化消费场景下，人们会越来越关注商品消费背后的文化内涵。从鸿星尔克为河南郑州捐款5000万元用于抗洪而直播间爆满也能看出，人们进行消费会带着更多文化思考。
而体育明星和奥运健儿所传达的积极向上、奋勇拼搏的价值观和态度，对大众有着特别的吸引力。消费者使用同款产品借此满足理想的自我期待，或提升自我形象。
回过头看，蝶后张雨霏，如今的国家队主力，年轻实力派担当，更是用顽强拼搏的体育精神，成为了当代国民争相学习的青年榜样、国人之光。她的事业，就是带动更多人投身体育，热爱体育。
森歌自创立以来，走过二十年，始终专注中国厨房，他的事业，是带动更多人热爱厨房，热爱烹饪。而森歌，也希望以企业的责任与担当，成为厨电行业的创新标杆，让产品成为国货之光。
森歌智能水洗集成灶鲸洗小灶Z60的问世，就是新国货的代表之作。其不仅加入奥运元素为2024奥运年中国体育健儿助威造势，还彰显了森歌产品的品质与实力，更是站在国家制造强国的行业维度、全民健康饮食的用户维度上的一次价值升维，让所有国民都能享受到奥运冠军同款品质厨电。
现如今，新代言不只是释放着森歌品牌年轻、健康的新形象，同时，更是把像“张雨霏”一样的中国体育健儿身上拥有的自强不息、超越自我的奥运精神，勇于拼搏的奋斗精神，融入到企业的生产、研发以及整个团队的企业文化中。
从这一层面而言，森歌与张雨霏的“珠联璧合”，更卷携着“永争第一，为国争光”这一冠军精神的聚力鞭策。
中国品牌的崛起，同样是民族文化自信的彰显。森歌作为智能厨电领域的新国货品牌，二十载品牌积淀，助力构筑行业品牌标杆，正为中国品牌进入体育营销新时代贡献着时代之力。
写在最后：
“游泳冠军”与“品质冠军”的强强联手，不仅让森歌一头扎进了体育营销为内核的跨界营销深水区，还激发了企业的科技力、激活了内生动力，森歌借此实现从品牌到品质“泳领”的华丽转型。
我们相信，签约蝶后张雨霏，势将成为森歌二十年品牌历程中的一个新的里程碑。在未来，森歌誓将继续坚守冠军品质，强化冠军科技，与冠军精神同行，为消费者带来更多超越理想的厨房体验。