腾讯音乐Q4财报：在线音乐持续强劲增长，完善内容生态并探索AI赋能
3月19日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入增长强劲，在线音乐订阅收入为34.2亿元，同比增长45.3%，整体继续保持稳健高质量增长，核心业绩指标超出市场预期。在用户数据层面，在线音乐付费用户数量同比增长20.6%达到1.067亿。
2023年，腾讯音乐战略聚焦，在线音乐业务表现强劲，业务结构更加健康也更具韧性。高质量发展的趋势背后，是内容生态、平台建设、AIGC赋能叠加产生的强大协同效应，融合以提效，创新以提速，TME的长期投入不仅实现了自身业绩增长，更与行业一起迈入了高质量发展的新阶段。
内容生态持续完善，扎根行业价值深处
对于数字音乐行业来说，让用户感受、聆听到更多优质的音乐内容，用户才能得到更好的音乐消费体验，从而进一步带动线上音乐的消费和付费用户的增长。本季度，腾讯音乐不断加强内容覆盖优势和吸引力、制作共创差异化内容、深挖内容多元价值，内容生态越发繁荣，其对于内容战略的深化，为自身和行业长期价值的释放构建了坚实的基础。
TME始终致力于为用户提供最全面、广泛的音乐内容。一方面，持续深化同知名唱片公司、知名艺人的合作，进一步扩大行业影响力与内容吸引力。截至2023年底，TME曲库拥有超过2亿首音乐和音频曲目。而本季度，TME除了与环球音乐集团成功续签多年合作协议，为付费用户带来顶级曲库和更高音质的多种权益之外，在流行、摇滚、国风等细分领域的进一步深耕，也为更多年轻消费群体带来更多样的选择。
内容制作与共创方面，TME实力不断增强，持续强化差异化内容供给。2023年，在TME的多样化扶持能力的支持下，TME音乐人开放平台高效引入中长尾差异化内容，超过48万名独立音乐人在平台发布超300万首各类风格歌曲。此外，TME共有包括《枕着光的她》《上春山》《不如见一面》《龙》等10首歌曲登上2024年中央电视总台春节联欢晚会。本季度，在TME的助力下，战略合作艺人袁娅维发布全新专辑《在与生俱来的不平衡里》，战略合作艺人音乐唱作人刘恋推出高质量爵士曲风EP《别说话 只接吻》，TME始终致力于通过优秀的企划和精准的宣推，进一步推动艺人职业生涯发展。
此外，TME不断发掘音乐内容生命力，深挖内容的多元价值，为产业拓展增长空间。随着2023年音乐类演出活动的复苏火爆，TME抓住机遇，在演出业务上构建多产品、多形态的布局，举办各类线下音乐节和巡演活动等。第四季度，TME助力海外顶级DJ音乐人Alan Walker在国内开展六城巡演，通过粉丝经济、票务销售、演出经纪的综合服务，为音乐人打造定制音乐现场，也为观众带来非同凡响的互动体验。
TME通过持续拓展内容、不断挖掘优质音乐作品和音乐人、优质作品的创作、制作、推广等方面，服务于付费用户、歌迷和社会大众，从而不断拓宽音乐价值的长期增长空间。
技术创新+AI赋能，挖掘音乐市场增长潜力
经过近十年的飞速发展，数字音乐已经走到了如今的生态化发展新阶段，多场景、多边界、精细化、分众化等产业融合拓宽中国音乐产业的新边界，整个市场的体量和潜力不容小觑。
内容是用户付费的基础，体验则是决定用户能否持续付费的破题关键。基于此，TME基于对用户和内容的深刻理解，通过平台创新、布局AIGC技术赋能业务，上线诸多新功能，以“黑科技”持续创新音视频娱乐体验。其中，丰富权益和多端体验，以增强平台价值、AIGC赋能业务，以增强产品吸引力，是TME破题的手段。
拓展用户特权方面，TME拥有行业领先的高品质音质和丰富的音效，以及更加契合用户音乐喜好的个性化皮肤、播放器和音乐互动玩法等有效提升用户转化留存。目前，TME积累了中国最大的杜比全景声音乐库，为用户提供更身临其境的聆听体验，杜比全景声音乐服务成功登陆手机、车载和PC平台，实现不同应用场景下的全方位覆盖。第四季度，腾讯音乐配合周杰伦《圣诞星》单曲，推出猜歌、AI音色魔法师等互动玩法，还通过专属超级首映集合400万+预约观众共赏MV首发，带来了良好的用户活跃和播放表现。
升级多端体验方面，APP端新增功能，车载端升级体验。2023年12月，TME旗下QQ音乐进行了年底大版本升级，通过更简洁的UI交互、虚拟唱片架等新增功能，提升用户参与度的同时广受用户好评。在车载端，TME从用户交互、内容、听感等方面持续升级座舱音乐娱乐体验。例如酷狗的蝰蛇全景声曲库全面首登车载端，给用户带来更高品质的听歌体验。
此外，TME更是积极拥抱AI热潮，通过AIGC赋能业务提升效率，丰富产品玩法和功能，让内容发现及使用更加智能化、个性化。TME将大语言模型（LLM）融合听歌场景，升级虚拟DJ功能，帮助用户更快发现喜爱的歌曲；全民K歌推出“AI歌声”功能，各类语种和风格都能轻松演绎，“戏腔唱金曲”更是带来全新翻唱体验。同时，腾讯音乐启明星上线AI作曲助手，通过录入原创的文字描述或旋律片段，辅助创作者进行音乐创作。
在平台侧，TME不断升级产品功能，为用户提供了更加个性化的音乐娱乐服务，激发平台内容生产与创新，增强用户粘性，提高用户活跃度与付费度，技术的进步显然也在不断推动音乐产业的升级发展。
在音乐消费这条又缓又长的雪道上，腾讯音乐跑了十余年，以持续坚定的投入积蓄强大动能，终将触发自身与产业增长的“飞轮效应”。产业培育从无到有、从少到多并不容易，但内容、平台、技术复合的产业链雏形一旦形成，产业“飞轮”就会转得越来越快，并将深度变革音乐产业的方向。腾讯音乐财报所展示的，是长期投入的耐心，更是引领音乐行业不断创造长期价值的信心，腾讯音乐娱乐集团与背后的中国在线音乐市场，仍然有巨大的增长空间。