取消预售后 今年“618”商家有何新招？
作为年中电商平台最重要的大促节点，“618”无疑是对电商平台的一次大考。尽管还有一段时间，但各平台的新玩法均已“亮剑”，淘宝重新推出了“网页版”，旨在回归消费者；淘宝、京东、快手等平台取消了“预售模式”，现货直发；小红书等平台，则旨在通过店播方式坐上今年的618牌桌。
当消费者手中握有更多选择，各方主播和平台又将如何布局今年的年中消费大促呢？
618首波GMV断崖式下跌
部分主播同比下滑70%
随着直播带货成为电商平台重要的一环，今年618的竞争愈发激烈。“今年618难，前段时间上了XX主播直播间，但是效果并不理想，利润率低于预期。”开播首日，李佳琦GMV下滑46%、骆王宇暴跌79.8%、潘雨润也减少77%。
从飞瓜数据看，在618第一波大促期间，骆王宇、潘雨润销售额分别下跌75%、90%。“广东夫妇”今年GMV为6114万元，而去年同期达4.5亿元，同比下跌86.4%；琦儿今年GMV为1292.3万元，去年同期则高达1.11亿元，同比减少88.46%
618年中大促的临近，电商江湖再次掀起波澜。从策略看，为了重新吸引消费者的注意力，今年618电商平台不约而同给出更直接的优惠方式，在价格方面，各平台给出了不同优惠。京东618宣布活动期间不仅有百亿补贴、便宜包邮等活动，还将推出“2元包邮日”，保定、义乌、福建、广东等产业带的海量低价商品全场包邮。天猫618活动从5月20日持续至6月20日，推出了官方立减和跨店满减两大玩法，跨店满减“每满300减50”，天猫商品和淘宝商品可以合并凑满减。唯品会宣布今年618期间数万款商品低至1折起，大牌服饰将在60天最低价的基础上最高再直降30%。拼多多则在618期间推出跨店“每满200减30”的优惠。
大厂加速互联互通
平台向彼此相互“靠拢”
纵观各平台动作，今年618一大特点就是平台在继续主打低价、便宜、实惠的同时，都将用户体验作为自己发力的一大重点。
今年618前，淘宝抖音“互加好友”，共同加码达人种草营销。阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作。
无独有偶，今年618前，京东支付与微信支付也实现互联互通，成为行业首批同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。在不增设码牌、不改变平台收款功能的前提下，用户拥有更多元的支付选择，中小微企业商户等用户，也将从此受益。
在扩大内需、促进消费相关政策带动下，今年以来，各地区、各领域不断创新消费场景、优化消费环境，消费市场呈现持续恢复态势。其中，线上消费带动作用显著。据商务部消息，1—4月全国网上零售额4.41万亿元，同比增长11.5%，其中实物商品网上零售额3.74万亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%。
近日，国家市场监督管理总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布《“618”网络集中促销合规提示》，要求规范促销经营行为，保护消费者合法权益。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，平台在618大促中不仅拼价格，更拼用户体验的提升，这是一个值得消费者鼓掌的转变。通过简化购物流程，直接采用现货销售，不仅让购物变得高效，也让消费者享受到即时满足的快感。“特别是AI技术、直播升级以及跨领域的策略调整，这些创新举措让购物不仅是交易，更是融合科技与个性化的全新体验。” 华商报大风新闻记者 申伊禾